Grandi notizie per quelli di noi che amano Chanel, Tudor, gli accordi con l'industria dell'orologeria, gli sviluppi e i progetti futuri, o qualsiasi combinazione di queste cose: Chanel ci ha inviato un annuncio davvero piuttosto breve composto da tre paragrafi in cui afferma che la società ha preso una quota orologi replica del 20% a Kenissi, “un nuovo produttore svizzero di movimenti automatici”. Questa potrebbe benissimo essere la prima volta che molti sentono parlare di Kenissi, ma le aziende con cui Kenissi e Chanel condivideranno la produzione di movimenti di alta qualità ti faranno senza dubbio prendere sul serio la notizia.
Prima di addentrarci nei dettagli più succosi dell’accordo, familiarizziamo con le basi delle intenzioni di Chanel. Kenissi è un produttore con sede a Ginevra che, insieme a Tudor, si trasferirà in una produzione lunga 150 metri (500 piedi) che fornirà a questi marchi, e forse ad altri, “movimenti robusti e ad alte prestazioni”. Ciò significa che, mentre Chanel dispone già di propri movimenti di fascia altissima grazie alla recente acquisizione di una quota del 20% in F.P. Journe, la sua collaborazione con Romain Gauthier sull'imponente Monsieur o l'orologio da donna da $ 40.600, Boyfriend, Chanel sta ora cercando di impostare la sua produzione di orologi più conveniente e relativamente più tradizionale su solide basi. Ciò viene fatto assicurandosi la propria partecipazione in una manifattura che può fornirgli movimenti e forse di più.
Abbiamo scavato un po’ e abbiamo trovato questo articolo di LeTemps su come il marchio gemello di replica rolex, Tudor, si sta preparando a costruire un sito di produzione a Le Locle insieme a Kenissi. Secondo LeTemps la notizia sarebbe trapelata da un consigliere comunale e diffusa dalla radio locale RTN (che fine ha fatto la famosa discrezione svizzera?). Sebbene Rolex-Tudor abbia confermato “un progetto di costruzione dedicato alla produzione a Le Locle”, non sorprende che non abbiano condiviso ulteriori dettagli. Secondo quanto riferito, metà della nuova produzione apparterrà a Kenissi, mentre l’altra metà a Tudor – supponiamo che questo significhi capacità produttive, e non che ci sarà una linea di demarcazione proprio nel mezzo. Poiché Chanel ha preso una quota del 20% in Kenissi, presumo che avrà diritti su circa un decimo della produzione totale (il 20% della quota del 50% di Kenissi).
Chanel afferma: “oggi la manifattura Kenissi offre una gamma di calibri robusti e ad alte prestazioni. Attualmente con sede a Ginevra, Kenissi si trasferirà in un nuovo edificio a Le Locle nel 2021”. Tuttavia, non dobbiamo aspettare così a lungo perché il primo orologio Chanel sia alimentato da un movimento automatico Kenissi: dovrebbe essere lanciato a Baselworld 2023, cioè tra pochi mesi.
Perché tutto questo è importante? È importante perché indica che la tendenza verso la produzione verticale è molto presente fino ad oggi: se un grande marchio punta ad una qualità più elevata e ad un conseguente prezzo più alto, dovrà – e vorrà – prendere gran parte del processo di produzione sotto il suo controllo possibile. Le iniziative condivise come quella tra Chanel e Tudor, o lo schema bilaterale di condivisione dei movimenti che abbiamo visto tra Tudor e Breitling, aiutano a distribuire rischi e costi, che in primo luogo vanno a vantaggio dei marchi, ma sono inevitabilmente destinati a portare comunque benefici al cliente.